中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展近20年，人們在談論互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的時候，第一印象都會想到BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)，這三者的行業(yè)主導者位置也已經(jīng)延續(xù)了近10年。

  但是，隨著2014年“智能元年”的到來，智能終端產品紛紛從概念走進了現(xiàn)實，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也迎來了多元化的發(fā)展態(tài)勢。緊隨其后而來的，則是互聯(lián)網(wǎng)場景革命所帶來的更多智能化、個性化、即時化、交互化的互聯(lián)網(wǎng)新生活方式，可以讓消費者毫不猶豫地在朋友圈分享自己使用的產品和應用場景。

  在實業(yè)公司紛紛進軍互聯(lián)網(wǎng)的當下，也有很多行業(yè)專家開始思考一個問題：場景O2O的發(fā)展，能否顛覆BAT基于流量而構建的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。

  傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與場景互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別在哪里?

  從互聯(lián)網(wǎng)智能硬件的發(fā)展歷程來看，2014年被稱為“智能元年”，也是智能硬件發(fā)展呈現(xiàn)井噴勢頭的階段。這期間誕生了很多智能終端設施，讓消費者開始體驗到互聯(lián)網(wǎng)給日常生活所帶來的便利。然而，這些產品仍然逃不出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的框架體系，最明顯的特征就是“人觸發(fā)行動”。消費者需要通過遙控器、手機APP、智能控件等實現(xiàn)智能產品的相應功能，對用戶的時間和空間產生限制。

  進入到場景互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)主們需要將智能產品從“人觸發(fā)行動”上升到“物觸發(fā)行動”的高度上，從技術革新的層面上解放消費者的雙手，讓互聯(lián)網(wǎng)智能生活體驗擁有更高的自主性。軟件和硬件的創(chuàng)新升級，讓智能家電擁有了“思考”的大腦和智慧。

  以具體的冰箱產品為例，海爾互聯(lián)網(wǎng)冰箱就可以隨時根據(jù)空間記憶、嗅覺、人體感應等先進科學技術感知食物的儲存狀況。食物到期變味，冰箱自動告知用戶;食物儲量不足，冰箱可自動下單購物;還可以根據(jù)用戶的身體狀況和成員情況，提供最健康安全的飲食結構和食譜;甚至是具備播放音樂、觀看電視劇、分享美食等一直被客廳和電腦所剝離的生活體驗，也都能在一臺海爾互聯(lián)網(wǎng)冰箱上實現(xiàn)。

  這些是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)冰箱所無法做到的，而實現(xiàn)這些功能的冰箱，也正在引導著以娛樂廚房為代表的場景革命，更是現(xiàn)代家電企業(yè)們探索場景互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新方向。

  家電互聯(lián)網(wǎng)化不可逆創(chuàng)新

  在流量模式為主的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，“耐用、好看、性價比、品牌”是家電行業(yè)傳統(tǒng)時代消費者最重要的評判標準。然而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念和移動互聯(lián)網(wǎng)化概念的興起，家電行業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算成為最新趨勢，而這個趨勢將是不可逆的。

  以用戶需求和科技創(chuàng)新為驅動力，互聯(lián)網(wǎng)家電正在經(jīng)歷從無到有，從劣到優(yōu)的轉型過程。雖然企業(yè)的起點相同，可是像海爾這種觸覺敏銳的企業(yè)已經(jīng)走在了前面，成功模式和產品也必然成為其他企業(yè)跟進和學習的對象。從當前的市場狀況來看，海爾雖然占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)產品的創(chuàng)新先頭，但海信、TCL等規(guī)模的企業(yè)也在同步跟進，可見家電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)成為公認的發(fā)展趨勢。

  科技的創(chuàng)新也體現(xiàn)了家電互聯(lián)網(wǎng)化的不可逆性，這種創(chuàng)新趨勢讓家電從提供“智能生活”上升到了“智慧生活”的更高層面。智能生活體現(xiàn)在智能家電上，而智慧生活就是建立在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的基礎上。以海爾互聯(lián)網(wǎng)U+智能家居方案提供的智慧生活來看，家電可以通過大數(shù)據(jù)分析消費者的生活習慣，并自動提供例如天氣、人體健康狀況等與人們生活息息相關的信息。

  如果沿著這樣的方向繼續(xù)發(fā)展，我們不難想象，某一天，家里的互聯(lián)網(wǎng)冰箱感知到冰箱里有2個西紅柿和1個雞蛋，智慧生活方案會優(yōu)先推薦更適當?shù)?ldquo;西紅柿雞蛋湯”，而并非像智能生活方案中千篇一律的“西紅柿炒雞蛋”。兩種解決方案雖然看似再平常不過，可是其中的差異化卻能讓人聯(lián)想到智能家居中，智慧家電的“思考”過程，讓人更加感覺人性化。

  這種智慧生活模式，也將在場景互聯(lián)網(wǎng)時代下成為未來智能家居生活的最顯著特征。

  智能家居是信息入口

  經(jīng)過幾年的互聯(lián)網(wǎng)化轉型，家電企業(yè)已經(jīng)紛紛成為構建場景的高手。海爾U+智能家居之所以積累了這么多的用戶群體，就是因為可以給消費者提供傳統(tǒng)家電前所未有的智能生活體驗，作為日常生活與虛擬互聯(lián)網(wǎng)世界的信息入口，U+智能家居也是行業(yè)中第一個讓客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間等都變成智能生態(tài)圈中的構成環(huán)節(jié)。

  從海爾新一代互聯(lián)網(wǎng)冰箱所倡導的快樂廚房來看，冰箱成功將場景互聯(lián)網(wǎng)接入廚房，讓原本是吵鬧、枯燥、勞累的廚房，變成了集娛樂、學習、分享于一體的快樂廚房。如果將馨廚冰箱的這種場景互聯(lián)網(wǎng)體驗繼續(xù)放大，消費者想要的未來的生活體驗也將不再遙不可及。

  最后，如果要追究當前的互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT是否真的會被場景互聯(lián)網(wǎng)顛覆，恐怕還很難斷言。

  美國被稱為“硅谷精神教父”的互聯(lián)網(wǎng)預言帝凱文·凱利就曾經(jīng)說過：“社交網(wǎng)絡效應將帶來更大的顛覆性技術變革，在中國這個全世界人口最多的國度，社交效應的發(fā)揮將給移動互聯(lián)網(wǎng)的格局帶來無限的想象空間。騰訊、百度、阿里巴巴的成功，只是開始。”