隨著市民生活水平以及健康、衛(wèi)生意識(shí)的提高，消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)開始意識(shí)到產(chǎn)品在健康方面的附加價(jià)值的重要性，并愿意支付一定的費(fèi)用購(gòu)買該功能，從而，催生了行業(yè)劃分出健康這一細(xì)分領(lǐng)域，家電企業(yè)開始就這一細(xì)分領(lǐng)域深耕、發(fā)展。

  健康家電應(yīng)需而“熱”

  近日，記者在走訪沙園、蘇寧、國(guó)美等我區(qū)家電賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品陸續(xù)被包裹上新鮮的包裝，產(chǎn)品功能也陸續(xù)變得不“常規(guī)”了。

  在九陽的專柜中，記者看到一款正在進(jìn)行799元特價(jià)促銷的破壁機(jī)，外形酷似榨汁機(jī)，但售價(jià)卻幾近翻了一番。銷售人員張小姐向記者介紹，這是一款可以制作果汁、豆?jié){、奶昔、嬰兒輔食、芝麻糊、精力湯的家電產(chǎn)品。

  張小姐還現(xiàn)場(chǎng)向記者示范了機(jī)器的運(yùn)作，雖然產(chǎn)品功能繁多，但操作并不復(fù)雜，只需要將原料放到主杯中，扭動(dòng)按鈕選擇相應(yīng)的制作功能，按下開關(guān)后機(jī)器會(huì)自行運(yùn)轉(zhuǎn)，待機(jī)器停止后即可飲用。張小姐告訴記者：“現(xiàn)在買這些產(chǎn)品的市民比以前多了，可能大家都覺得自己在家弄比外面賣的安全，而且也真的是很方便。”

  記者采訪了正在試飲豆?jié){的陸小姐，她稱：“孩子快要出生了，想買臺(tái)豆?jié){機(jī)，平時(shí)早餐弄點(diǎn)豆?jié){喝，比外面的要營(yíng)養(yǎng)和健康。”記者采訪了多名在挑選榨汁機(jī)、豆?jié){機(jī)的市民，他們都認(rèn)為自己在家弄的豆?jié){和果汁要比外面銷售的健康，最起碼原材料、砂糖、機(jī)器清洗都是自己把控。

  隨后，記者來到美的專柜，發(fā)現(xiàn)除了夏日主打的電風(fēng)扇、空調(diào)扇外，專柜中還主打著掃地機(jī)和空氣凈化器。掃地機(jī)清一色都是圓形底盤的新款掃地機(jī)，有常見的淺黃色普通款式，也有包裹著金屬邊框、雙色或三色的時(shí)尚款式，價(jià)格從599元到1599元不等。空氣凈化器的款式更是從常見的寬扁正方體演變到圓柱形、長(zhǎng)方柱形。

  據(jù)銷售人員魏小姐介紹，空氣凈化器早就已經(jīng)興起，目前市場(chǎng)已經(jīng)趨向成熟和穩(wěn)定，加之目前空氣質(zhì)量每況日下，空氣凈化器基本全年都處于剛需時(shí)候，到了第四季度的裝修季及春節(jié)前后的新屋入伙季，需求量更是激增。

  健康或成行業(yè)未來新增長(zhǎng)點(diǎn)

  從今年Q1經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)在優(yōu)化，消費(fèi)者向中高檔消費(fèi)層次邁進(jìn)的腳步在加快，消費(fèi)者對(duì)家電的需求已經(jīng)不再局限于基本的生活需求，而是更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、附加值、附帶功能，舒適度、時(shí)尚化需求也在不斷提升，內(nèi)需的升級(jí)帶動(dòng)了企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展，從而拉動(dòng)健康這一細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

  據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，吸塵器2016年一季度零售額同比增長(zhǎng)達(dá)到31.1%，攪拌機(jī)2016年一季度零售額同比增長(zhǎng)達(dá)到了71.4%，空氣凈化器零售額同比增長(zhǎng)也達(dá)到了40.9%。不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的家電在常規(guī)功能的基礎(chǔ)上賦予了健康功能后，產(chǎn)品銷售能夠在市場(chǎng)中迅速增長(zhǎng)，銷售前景樂觀，并且有望成為家電行業(yè)未來的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

  近年來家電市場(chǎng)出現(xiàn)了一種不健康的循環(huán)——企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)壓制生產(chǎn)成本以降低售價(jià)，利潤(rùn)的缺失則直接導(dǎo)致生產(chǎn)研發(fā)的滯后和產(chǎn)品升級(jí)緩慢。有業(yè)內(nèi)人士表示：“消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的剛需才應(yīng)是刺激產(chǎn)品增長(zhǎng)的硬道理，一味的價(jià)格戰(zhàn)，長(zhǎng)久下只會(huì)自己玩死自己，產(chǎn)品和質(zhì)量才是真功夫。”

  當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念被提出后，各行各業(yè)都開始大行其道，各種家電開始配置聯(lián)網(wǎng)功能，但健康功能的萌芽卻有所不同，這一功能很大程度上是基于生活水平和消費(fèi)層次日益增長(zhǎng)的市民需求而誕生的，因而，家電產(chǎn)品的健康功能具備穩(wěn)定的消費(fèi)群體基礎(chǔ)。